Purcari · România

КонтекстContext

Nielsen приходить із запізненнямРаз на місяць-два, коли щось уже сталося.
Nielsen vine cu întârziereO dată la una-două luni, când ceva s-a întâmplat deja.
Дистрибуція переходить під MaspexНа такій зміні SKU тихо випадають з полиць.
Distribuția trece sub MaspexLa o astfel de schimbare, SKU-urile dispar discret de pe raft.
Конкуренти голоснішіCotnari і Jidvei охоплюють у рекламі в 6–8 разів більше людей.
Concurenții se aud mai tareCotnari și Jidvei ating prin reclamă de 6–9 ori mai mulți oameni.

Онлайн-полиця щодняRaftul online, zilnic

Щоранку перевіряємо сайти мереж і маркетплейсів: чи є кожен SKU, за якою ціною, чи в акції. Випадіння видно того ж дня, а не через два місяці.

În fiecare dimineață verificăm site-urile rețelelor și marketplace-urilor: dacă fiecare SKU e disponibil, la ce preț, dacă e în promoție. O lipsă se vede în aceeași zi, nu peste două luni.

Приклад · ціна в леяхExemplu · preț în lei

SKU	Kaufland	Carrefour	Auchan	Mega Image	Freshful	eMAG
Purcari Rară Neagră	64	69	66	—	67	72
Purcari Freedom Blend	89	94	—	95	92	—
Vinohora Fetească Albă	39	44	45	46	—	48
Cotnari Grasă de Cotnari	36	38	31	39	37	41

— немає в наявності,indisponibil, 39 акція. Макет формату, цифри умовні.promoție. Machetă de format, cifre ilustrative.

Реклама конкурентівReclama concurenței

Щомісяця знімаємо, що крутять Cotnari, Jidvei та інші в Meta, Google і TikTok. Бачимо дві речі: обсяги (скільки людей охопили, кого, коли) і позиціонування (з якими ідеями, обличчями й продуктами бренд іде до покупця).

Lunar vedem ce difuzează Cotnari, Jidvei și alții pe Meta, Google și TikTok. Vedem două lucruri: volumele (câți oameni au atins, pe cine, când) și poziționarea (cu ce idei, fețe și produse merge brandul la cumpărător).

Реальні дані · охоплення в MetaDate reale · reach pe Meta

Cotnari

10,2 млнmil.

Jidvei

6,9 млнmil.

Purcari

1,2 млнmil.

Реальні дані · з чим бренди йдуть до покупцяDate reale · cu ce merg brandurile la cumpărător

БрендBrand	ПозиціонуванняPoziționare	Головні теми рекламиTemele principale	ЧоловікиBărbați
Purcari	Якість і нагородиCalitate și premii	медалі 56%, люди виноробні 28%, концерти Zdob și Zdub 8%medalii 56%, oamenii cramei 28%, concerte Zdob și Zdub 8%	72%
Cotnari	Емоція і національна гордістьEmoție și mândrie națională	«Acolo unde rămân amintirile» з Dan Negru 27%, «Mândria României» 25%, Euforia 22%„Acolo unde rămân amintirile” cu Dan Negru 27%, „Mândria României” 25%, Euforia 22%	54%
Jidvei	Продуктові лінійкиGamele de produse	SPIRIT 40%, Târnave 21%, Weinland 19%, Grigorescu 13%SPIRIT 40%, Târnave 21%, Weinland 19%, Grigorescu 13%	59%

Purcari рекламують переважно мережі (Kaufland, Mega Image, Carrefour), власних оголошень бренду лише 4. Тож про ціну й акції говорять мережі, а не бренд.
Аудиторія реклами Purcari на 72% чоловіча, у Cotnari чоловіків і жінок майже порівну.
У TikTok у Румунії жоден із трьох брендів не рекламується.

Purcari e promovat mai ales de rețele (Kaufland, Mega Image, Carrefour), reclame proprii ale brandului sunt doar 4. Deci despre preț și promoții vorbesc rețelele, nu brandul.
Publicul reclamelor Purcari e 72% masculin, la Cotnari bărbații și femeile sunt aproape la egalitate.
Pe TikTok în România niciunul dintre cele trei branduri nu face reclamă.

Пошук у Google: попит є, бренду немаєCăutarea pe Google: cererea există, brandul lipsește

Реклама вина в Google у Румунії дозволена. Purcari шукають десятки тисяч разів на місяць, а пошукової реклами немає ні в Purcari, ні в Cotnari, ні в Jidvei. Можна захистити бренд-запити й забрати частину категорії перед святами.

Reclama la vin pe Google e permisă în România. Purcari e căutat de zeci de mii de ori pe lună, iar reclame în căutare nu au nici Purcari, nici Cotnari, nici Jidvei. Se pot proteja căutările de brand și se poate lua o parte din categorie înainte de sărbători.

Реальні дані · Google Keyword Planner, РумуніяDate reale · Google Keyword Planner, România

Група запитівGrup de căutări	Запитів на місяцьCăutări pe lună	ПрикладиExemple
Purcari	≈42 000	purcari, vin purcari, nocturne, 1827
КонкурентиConcurenți	≈109 000	cotnari, jidvei, recas, cricova
КатегоріяCategorie	≈230 000	vin, prosecco, vin rose, feteasca neagra
Купити онлайнCumpărare online	≈14 000	magazin vinuri, vinuri online

Клік коштує близько 2 леїв. У грудні попит вищий на 50–80%.

Un click costă circa 2 lei. În decembrie cererea crește cu 50–80%.

Наступний крок · свій інтернет-магазинPasul următor · magazin online propriu

Якщо є ліцензія на продаж онлайн, цей попит можна вести не в мережі, а на власний магазин. Тоді покупець лишається з брендом: ми знаємо, хто купив, можемо йому писати й повертати, а ціну й акції ставимо самі. Власного румунського магазину в Purcari ми не знайшли, у Jidvei він є.

Dacă există licența pentru vânzare online, această cerere poate fi trimisă nu în rețele, ci în magazinul propriu. Atunci cumpărătorul rămâne cu brandul: știm cine a cumpărat, îi putem scrie și îl putem readuce, iar prețul și promoțiile le stabilim noi. Un magazin online propriu în România al Purcari nu am găsit, Jidvei are unul.

Brand Health щомісяцяBrand Health lunar

Що про Purcari і конкурентів пишуть у соцмережах, ЗМІ та відгуках: скільки, хто, з якою тональністю, про що. Тестовий звіт за жовтень уже зібрали.

Ce se scrie despre Purcari și concurenți pe rețelele sociale, în presă și în recenzii: cât, cine, cu ce ton, despre ce. Raportul de test pentru octombrie e deja gata.

Реальні дані · жовтень 2026Date reale · octombrie 2026

41%згадок припадає на Purcari, більше, ніж на конкурентівdin mențiuni sunt despre Purcari, mai mult decât concurenții

19%взаємодій: тут Purcari останній, Jidvei має 53%din interacțiuni: aici Purcari e ultimul, Jidvei are 53%

5 з 6статей про Purcari пишуть про угоду й акції, а не про виноarticole despre Purcari sunt despre tranzacție și acțiuni, nu despre vin

Відкрити звіт за жовтень →Deschide raportul pentru octombrie →

Автоматизація рекламних кампанійAutomatizarea campaniilor

Усе через API кабінетів, без ручних вивантажень. Команда реагує того ж дня.

Totul prin API-ul conturilor, fără exporturi manuale. Echipa reacționează în aceeași zi.

Зведення щоранкуMeta, Google, TikTok в одній таблиці.
Raport în fiecare dimineațăMeta, Google, TikTok într-un singur tabel.
АлертиКампанія стала, бюджет вигорів, оголошення відхилили.
AlerteCampania s-a oprit, bugetul s-a consumat, reclama a fost respinsă.
Контроль якостіПадає CTR, бюджет іде на сміттєві плейсменти.
Controlul calitățiiScade CTR-ul, bugetul merge pe plasări slabe.
Запуск за шаблономКампанії з медіаплану за хвилини, однакові назви й UTM.
Lansare după șablonCampanii din media plan în câteva minute, aceleași denumiri și UTM.

Приклад повідомлення в TelegramExemplu de mesaj pe Telegram

Бот · сьогодні 11:40Bot · azi 11:40

Meta · «Crăciun 2026» зупинилась. Банк відхилив картку, витрачено 0 з 450 леїв.

Meta · „Crăciun 2026” s-a oprit. Banca a respins cardul, cheltuit 0 din 450 lei.

Google · Rară Neagră: посилання веде на сторінку без товару з учора.

Google · Rară Neagră: linkul duce pe o pagină fără produs de ieri.

Приклад формату, дані умовні.

Exemplu de format, date ilustrative.

Усі дані в одному місці й агент у чатіToate datele într-un loc și un agent în chat

Продажі (Nielsen або дистриб'ютор), полиця, реклама своя й конкурентів, згадки — в одній базі. Менеджер пише питання звичайною мовою й отримує відповідь з цифрами.

Vânzări (Nielsen sau distribuitor), raft, reclama proprie și a concurenței, mențiuni — într-o singură bază. Managerul scrie întrebarea în limbaj obișnuit și primește răspuns cu cifre.

Приклад діалогуExemplu de dialog

Де ми втратили полицю в листопаді?

Unde am pierdut raftul în noiembrie?

Freedom Blend немає в Auchan і eMAG з 12.11.
Rară Neagră зникла з Mega Image 18.11.
Того ж тижня Cotnari знизив ціну в Auchan до 31 лея.

Freedom Blend lipsește la Auchan și eMAG din 12.11.
Rară Neagră a dispărut de la Mega Image pe 18.11.
În aceeași săptămână Cotnari a redus prețul la Auchan la 31 lei.

Приклад формату, дані умовні.

Exemplu de format, date ilustrative.

Кількісне дослідження серед покупців винаStudiu cantitativ în rândul cumpărătorilor de vin

Nielsen показує продажі, Brand Health показує, що про бренд пишуть. Але більшість покупців нічого не пише. Щоб зрозуміти, що вони думають і як обирають, питаємо їх напряму: онлайн-опитування 10 000 дорослих 18+, які купують вино, по всій Румунії.

Nielsen arată vânzările, Brand Health arată ce se scrie despre brand. Dar majoritatea cumpărătorilor nu scriu nimic. Ca să înțelegem ce gândesc și cum aleg, îi întrebăm direct: sondaj online cu 10 000 de adulți 18+ care cumpără vin, în toată România.

Головний плюс: питання формулюємо так, як потрібно вам. Анкета розробляється під клієнта й коригується залежно від цілей і задач. Нижче приклад трьох питань.

Avantajul principal: întrebările le formulăm cum aveți nevoie. Chestionarul se construiește pentru client și se ajustează după obiective. Mai jos, un exemplu cu trei întrebări.

Кожну відповідь бачимо в розрізі регіону, статі й віку. Ці групи як цеглинки: з них складається картина всієї країни, і кожну можна роздивитися окремо. Вибірку теж налаштовуємо під задачу, наприклад більше Бухареста або лише 25–45 років.

Fiecare răspuns îl vedem pe regiuni, gen și vârstă. Aceste grupuri sunt ca niște cărămizi: din ele se construiește imaginea întregii țări, și fiecare se poate privi separat. Și eșantionul îl ajustăm după sarcină, de exemplu mai mult București sau doar 25–45 de ani.

Питання 1Întrebarea 1

Які з цих брендів вина ви знаєте?Ce branduri de vin dintre acestea cunoașteți?

Cotnari

81%

Purcari

78%

Jidvei

74%

Питання 2Întrebarea 2

Вино якого бренду ви купували за останні 3 місяці?Ce brand de vin ați cumpărat în ultimele 3 luni?

Purcari

31%

Cotnari

28%

Jidvei

25%

Питання 3Întrebarea 3

Що найбільше впливає на ваш вибір вина?Ce influențează cel mai mult alegerea vinului?

ЦінаPrețul

58%

СортSoiul

44%

РегіонRegiunea

37%

ПорадаRecomandare

29%

НагородиPremii

18%

Приклад розрізу · знають бренд, %Exemplu de secțiune · cunosc brandul, %

БрендBrand	București	Nord-Est	Muntenia	Transilvania	ЧоловікиBărbați	ЖінкиFemei	18–34	35–54	55+
Purcari	84	86	76	68	80	76	82	79	73
Cotnari	80	89	79	75	82	80	72	82	88
Jidvei	73	66	74	84	76	72	70	75	77

Макет формату, цифри умовні.

Machetă de format, cifre ilustrative.

Що болить, як закриваємо, скільки коштуєProblemă, soluție, cost

Кожен пункт можна взяти окремо. Ціни орієнтовні, за разове налаштування; регулярний супровід домовляємось окремо.

Fiecare punct se poate lua separat. Prețurile sunt orientative, pentru configurarea inițială; mentenanța lunară se stabilește separat.

БільProblemaРішенняSoluțiaЦінаPreț

Полиця й ринокRaft și piață

Між звітами Nielsen не видно, що з полицеюÎntre rapoartele Nielsen nu se vede ce se întâmplă cu raftul

Щоденний моніторинг онлайн-полиці: наявність, ціна, акції по кожному SKUMonitorizare zilnică a raftului online: disponibilitate, preț, promoții pe fiecare SKU

$420–840

Не знаємо, що роблять конкурентиNu știm ce fac concurenții

Конкурентний звіт: креативи, охоплення, меседжі, вільні нішіRaport de concurență: reclame, reach, mesaje, nișe libere

$840–1 400

Не знаємо, що про нас пишутьNu știm ce se scrie despre noi

Brand Health щомісяця: згадки, тональність, частка голосу проти конкурентівBrand Health lunar: mențiuni, ton, share of voice față de concurenți

$300–500

Невідомо, скільки людей знають бренд і чому обирають інше виноNu se știe câți oameni cunosc brandul și de ce aleg alt vin

Кількісне дослідження серед покупців: питання під ваші ціліStudiu cantitativ în rândul cumpărătorilor: întrebări după obiectivele voastre

$1 600–2 600за 10 000 респондентівpentru 10 000 de respondenți

Невідомо, скільки людей шукають наше виноNu se știe câți oameni caută vinul nostru

Розрахунок попиту з пошуку: бренд, конкуренти, категорія, сезонCalculul cererii din căutări: brand, concurenți, categorie, sezon

$100–150

РекламаPublicitate

Відчуття, що реклама зливає грошіSenzația că reclama pierde bani

Аудит кабінетів: топ-5 місць, де горить бюджетAudit al conturilor: top 5 locuri unde se pierde bugetul

$100–150

Кілька кабінетів, звіти зводять вручнуMai multe conturi, rapoartele se fac manual

Єдиний дашборд і алерти щоранку, звіт персонально на пошту чи в чат раз на тижденьUn singur dashboard și alerte în fiecare dimineață, raport personal pe e-mail sau în chat o dată pe săptămână

$1 120–1 680

Незрозуміло, чи реклама взагалі продаєNu e clar dacă reclama chiar vinde

Тест приросту (пауза або гео) і висновок, що вимикатиTest de incrementalitate (pauză sau geo) și concluzia ce oprim

$700–1 400

Дані й контентDate și conținut

Дані розкидані по таблицях і системахDatele sunt împrăștiate în tabele și sisteme

Одне сховище з автозбором: продажі, полиця, рекламаUn singur depozit cu colectare automată: vânzări, raft, reclamă

$1 400–2 800

Щоб дізнатися цифру, треба просити аналітикаCa să afli o cifră trebuie să ceri unui analist

Асистент у Telegram: питання про продажі й рекламу текстом або голосомAsistent pe Telegram: întrebări despre vânzări și reclamă, în scris sau vocal

$840–1 400

Продакшн роликів дорогий і довгийProducția video e scumpă și lentă

AI-монтаж або AI-продакшн роликів для соцмереж і реклами, з озвучкою румунськоюMontaj AI sau producție AI de clipuri pentru social media și reclamă, cu voce în română

$100–400за ролик, залежно від складностіper clip, în funcție de complexitate